广告主要分为两大类：一类是电台播送的广告，叫广播广告。另一类是电视台播送的广告，叫电视广告。电波广告的特性有以下几个方面：1．时间结构性。这是电波广告最主要的特性，电波广告将广告所传达的信息储存在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法存在与展开。电波广告的容量是时间，时间越长，电波广告所包含的信息量就越多。2．接受的被动性。因为电波广告是以连续不断的声波、光波信号为载体的，受众不能选择接受的时间和顺序。3．即时性。电波的速度极快，可以瞬间到达，所以电波广告具有迅速传达的特征。4．同时性。电波广告可以在同一时间内使不同地域的受众同时收到广告的信息。5．广泛性。由于电波广告的覆盖面很广，它的受众也极为广泛。 宣传册印刷广告 采用排版宣传册印刷技术制作，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。它包括报纸、杂志、传单、招贴、函件、宣传册印刷等许多形式。宣传册印刷广告具有以下特点：1．容量大，图文并茂；2．保存性强；3．快速、有效且经济。印刷广告主要由文字和图形两大部分构成。文字包括标题、正文、标语、附文等构成要素；图形包括绘画、照片、图案、商标、图样等构成要素。宣传册印刷广告曾经作为先进的广告形式，为推动现代广告业的发展做出过重大贡献，目前它仍然是被普遍使用的广告形式。
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